El Morbo de la Ilustración "Dr Morbito"

"La ilustración y el diseño van de la mano, pero yo digo que la locura y la creatividad van de la mano y de los pies..."

Con tan solo 29 años de edad, este joven diseñador y artista plastico demuestra como la creatividad y la locura van de la mano dando origen a las ideas estramboticas pero al mismo tiempo mas originales que existen.

Comenta de su proyecto para la pelicula de Diego Luna sobre Julio Cesa Chavez y de como una oveja negra del diseño logra crear un nuevo rebaño

DR. MORBITO

09 / 2007

“Es una película sobre la realidad y promoverla con dibujos se me hizo una idea interesante”. Diego Luna por Francisco Santiago

Semanas antes de saber de qué se trataba, se comenzaron a ver en varias calles de la Ciudad de México, ilustraciones espectaculares alusivas al box, uno de los deportes con mayor afición en nuestro País. Pero éstas, aunque impactantes, no contenían nombre ni apellido, parecían constituir una muestra del gusto popular de los mexicanos.

Hasta que en abril todo cobró forma y relevancia, se trataba de la campaña gráfica de la primera película dirigida por uno de los más destacados personajes del cine mexicano actual, Diego Luna. El filme: “JC Chávez”, un documental excepcional sobre la vida del máximo campeón del boxeo a nivel mundial; el realizador de la campaña: Eric Morales “Dr. Morbito”. “JC Chávez” es la primera película escrita y dirigida por Diego Luna, y la segunda distribuida por Canana Films, la compañía cinematográfica formada por Luna, Gael García y Pablo Cruz.

En entrevista, Dr. Morbito, artista plástico, diseñador y director de arte en la agencia Oveja Negra, destaca algunos de los aspectos más imp

ortantes de la realización de la campaña de “JC Chávez”, documental que se estrenó en México en el mes de mayo y antes en el Festival de Cine de Tribeca en Nueva York. “Al principio no era un proyecto seguro para Oveja Negra, competimos con algunas de las agencias más grandes entre las que se encontraba Ogilvy & Mather, hasta que un día nos dijeron que si lo íbamos a hacer nosotros y que debíamos apurarnos. Como encargado de la dirección de arte, lo más importante por resolver era cómo íbamos a comunicar la película.

Le presentamos a Diego Luna varias ideas para promocionarla: un tipo vestido con una bata de box y acompañado por guaruras entraba a fiestas en la Condesa y Polanco, bailaba una canción dedicada a Julio César Chávez y se salía, otra idea era una edecán -al estilo de las chicas que anuncian el número de round en el box- en los semáforos con un letrero: JC Chávez próximo round 18 de mayo.

Pero por cuestión de costos ambas ideas no se pudieron realizar”. Desde que Oveja Negra presentó su propuesta de campaña, ésta incluía una serie de teasers, porque era parte de la petición de Canana Films, “cómo íbamos a anunciar, sin anunciar”, señala. “Las primeras piezas que presentamos fueron de un guante y la mitad del ros

tro de Chávez y gustaron mucho.

La campaña de teasers, ochos distintos, comenzó un mes antes del estreno de la película”. Aunque para la parte visual de la campaña, Diego Luna y Pablo Cruz solicitaron desarrollar propuestas basadas en fotografías del excampeón, las circunstancias exigían una solución distinta.

Para Morbito, el punto de partida era que se trataba de la primera película de Diego Luna, quien además de destacar por su notable participación a la industria fílmica, está claramente vinculado con la marca de ropa juvenil Naco, “me apropié de la tendencia de esta marca por retomar logotipos muy conocidos para reinterpretarlos y hacerlos kitsch.

Algunas imágenes que nos remiten

al box son los logotipos de Everlast y Reyes, su formato es exactamente el mismo con el que diseñé el logo de JC Chávez.

Fuente de las fotografìas: http://morbito.blogspot.com/

Fuente de la Entrevista y Reportaje: http://www.a.com.mx/noticia2.php?id=494